Google BCG-Analyse
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1. Einleitung
Die Unternehmensarchitektur entspricht den Aktivitäten und Informationen, die dem Wertversprechen zugrunde liegen und es unterstützen. Was ist die BCG-Matrix in der Geschäftswelt? In der Geschäftswelt bezieht sich der Begriff BCG auf eine vierteilige Matrix, die von Marketingfachleuten zur Bewertung ihrer Werbekampagnen verwendet wird. Es hilft den Managern, den Kontext des Marktes, auf dem sie konkurrieren, besser zu verstehen und zu analysieren.
Die Matrix der Boston Consulting Group (BCG) hilft Unternehmen, ihre Organisationsstruktur zu bewerten. In diesem Artikel behandeln wir die folgenden Punkte Google BCG Matrix im detail.
Dieser Rahmen enthält eine Liste von Kundenbedürfnissen und eine Liste von Alternativen für jedes dieser Bedürfnisse. Wir nutzen diesen Rahmen, um zu verstehen, wo wir heute stehen und wie weit wir gehen müssen, um die Bedürfnisse unserer Kunden zu erfüllen. So vergleichen wir unsere Stärken und Schwächen mit denen anderer Unternehmen. Wir können ihre Lösungen analysieren. So können wir feststellen, wo wir uns verbessern müssen.
Googles Geschichte
Google wurde 1996 von Larry Page und Sergey Brin, Doktoranden in Stanford, in ihrem Studentenzimmer gegründet. Die erste Suchmaschine wurde von den Mitbegründern Page und Brin noch während ihres Studiums entwickelt. 1999 wurde Google als Privatunternehmen gegründet. 2004 wurde sie von Google Inc. aufgekauft, woraus Google. com entstand. Google stellt zahlreiche Produkte her, darunter Suchmaschinen, E-Mail, Karten, mobile Geräte, YouTube, Android und Google Plus. Googles Jahresumsatz für die Jahre 2020 und 2021 beträgt 181,69 bzw. 256,74 Milliarden US-Dollar.
Aber es ist auch ein Unternehmen mit einer einzigartigen Vision: Die weltweite Information zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen.
Jeden Tag besuchen Internetnutzer die Website von Google und führen dort Suchanfragen durch. Dadurch weiß das Unternehmen, welche Produkte es als Nächstes bauen muss. Google verkauft auch Produkte an Werbetreibende, die seine Technologie nutzen, um Kunden gezielt anzusprechen und ihre Leistung zu messen. Suchmaschinen helfen Ihnen dabei, alles Mögliche - die neuesten Nachrichten, Personen, Orte, Unternehmen, Ereignisse, Bilder und Videos - im Internet zu entdecken. Und da Google einen großen Anteil am Suchmarkt hat, verdient es viel Geld.
2. Google BCG-Matrix
Mithilfe der BCG-Google-Matrix lassen sich die Schwächen und Stärken der von Google eingeführten Anwendungen und Unternehmen identifizieren. Google ist führend bei der Nutzung von Produkten als strategische Instrumente. Mithilfe der Google-Matrix von BCG können Sie ermitteln, welche Produkte langfristig am erfolgreichsten sind. Jedes neue Produkt von Google beinhaltet ein gewisses Maß an Innovation; Innovation bedeutet in der Regel, dass man eine bestehende Produktlinie nimmt und sie so anpasst, dass sie für den Kunden vorteilhafter ist.
In diesem Abschnitt werden wir eine detaillierte Analyse der BCG-Matrix von Google vornehmen. In einem ersten Schritt werden wir die Marktwachstumsrate und den relativen Marktanteil eingehend analysieren.
Wachstumsrate des Marktes
Die größten Einnahmen erzielt Google über die Plattform Google Ads. 2021 verdienten Werbetreibende mit Google Ads 209,49 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 28 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Google ist das größte Werbeunternehmen der Welt. Sie erwirtschaftet einen Jahresumsatz von über 50 Milliarden US-Dollar bei einem Marktwert von 300 Milliarden US-Dollar und fast einem Drittel des Marktanteils bei der Internetsuche. Google verdient Geld, indem es Anzeigen für die Suchanfragen von Internetnutzern verkauft.
Relativer Marktanteil
Im Juni 2020 entfielen auf Google mehr als 84 % des weltweiten Suchverkehrs auf Computern. Google hat einen relativen Marktanteil von ca. 93 % in einer Vielzahl von digitalen Märkten, wobei es in den meisten dieser Märkte wenig oder keine nationale Konkurrenz gibt. Diese Zahlen sind nicht überraschend, da Google die Mehrheit des weltweiten Marktes hält. In den meisten Ländern der Welt ist der Wettbewerb im Inland sehr begrenzt.
Die BCG-Matrix von Google besteht aus vier Elementen:
- Milchkuh
- Fragezeichen
- Hund
- Stern
Milchkuh
Google verfügt über eine Vielzahl von Produkten, die jedes Jahr hohe Einnahmen erzielen und als "Produkte Milchkuh" bezeichnet werden. Sie hat auch viele andere lukrative Projekte durchgeführt, wie zum Beispiel. Android, das weltweit meistgenutzte mobile Betriebssystem. In den letzten Jahren hat Google einige seiner spektakulärsten Schritte unternommen. Adsense bringt Google jährlich etwa 1,3 Milliarden US-Dollar an Einnahmen ein. Wie wir kürzlich berichteten, werden mit der Google-Suche jährlich mehr als 20 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet, was 90 % des Betriebsgewinns von Google ausmacht.
Google hat seinen Jahresbericht über die Gewinne in den letzten vier Jahren veröffentlicht. Der Suchmaschinenriese hat eine Wachstumsrate seines Umsatzes in den letzten vier Jahren offengelegt und weist eine beeindruckende Wachstumsrate von 25 % auf. Laut Google war dies ein Rekordjahr für das Unternehmen mit einem Umsatz von 90 Milliarden US-Dollar. Dies ist ein beträchtlicher Sprung im Vergleich zu den 79,3 Milliarden US-Dollar, die im Vorjahr verzeichnet worden waren.
Google und Microsoft (MS) sind die hauptakteure auf dem gebiet der mobilen betriebssysteme. Chrome OS ist ebenfalls ein Cash-Cow-Produkt Android wird von Google entwickelt und ermöglicht es den Nutzern, mit einem Mobiltelefon mit Android-Betriebssystem auf das Internet zuzugreifen, Nachrichten zu versenden und Anrufe zu tätigen. In den Jahren 2020-2022 hat Google Android zu seinem wichtigsten Standbein und zum meistverkauften Betriebssystem gemacht. Es ist mittlerweile die größte und am schnellsten wachsende mobile Plattform der Welt mit schätzungsweise 1 Milliarde aktiven Nutzern.
Fragezeichen
Die Kategorie der Fragezeichenprodukte umfasst Produkte, die nur langsam wachsen. Er gehört nicht unbedingt zur Kategorie der Probleme. Google Drive und Docs sind ein Beispiel dafür. Die steigende Nachfrage nach Datenschutz und Datenspeicherung ließ den Markt für Cloud-Speicher wachsen und sah sich mit starker Konkurrenz durch Microsoft Office konfrontiert, das einen größeren Anteil am Markt für Büroproduktivität hat.
Google Docs ist nicht unbedingt ein schlechtes Produkt, aber es wird wahrscheinlich nicht schnell wachsen. Die Gründe für die mangelnde Nachfrage sind vielfältig. Manche Produkte werden vielleicht nicht populär, weil sie von schlechter Qualität sind und zu teuer sind. Andere haben vielleicht keinen Erfolg, weil die Menschen sich nicht für sie interessieren. Es gibt viele Faktoren, die den Erfolg eines Produkts beeinflussen können. Google wächst langsam, aber stetig in diese Produkte hinein, sodass sie als stabile, aber nicht sehr erfolgreiche Produkte eingestuft werden können.
Hunde
Für Google war es ein echtes Hundeprodukt, weil sie zu viel in etwas investiert hatten, das nicht abhob. Ein Beispiel wäre ihr Videoplayer, ein Projekt, das Ende 2005 gestartet wurde, dann gaben sie über 3 Millionen Dollar aus, um YouTube zu erwerben. Google kaufte schließlich Youtube und stellte es unter das Label "Google". Hier finden Sie alle Videos auf Youtube. Aus diesem Grund konnte Googles Videoplayer keine Einnahmen erzielen.
Google Class könnte ein weiteres Beispiel für ein Produkt sein, das eigentlich ein Erfolg werden sollte, aber aus irgendeinem Grund nicht funktioniert hat. Es war ein Konzept, das viele Technikbegeisterte liebten, das aber von der Öffentlichkeit nie akzeptiert wurde. Das Produkt hatte mit vielen Problemen zu kämpfen, konnte aber nie die Öffentlichkeit erreichen.
Auch Google Plus, das einer der wichtigsten Akteure im Bereich der sozialen Netzwerke werden sollte, ist gescheitert.
Sterne
Google Assistant, YouTube und Google Maps haben das Wachstum des mobilen Internets angekurbelt. Google ist die größte Suchmaschine und Google Maps ist das führende Navigationssystem. Alle drei Apps können verwendet werden, um Informationen wie Routen zu erhalten, Geschäfte in der Nähe zu finden und mehr über Orte zu erfahren, zum Beispiel. wo berühmte Menschen leben. Diese Anwendungen stellen Inhalte bereit, die Nutzer täglich verwenden können, wodurch Google Geld verdient.
YouTube, Google Maps und Google Assistant werden laut einer neuen Prognose von Gartner zwischen 2020 und 2022 die höchsten Umsätze erzielen. Das Marktforschungsunternehmen erwartet, dass die Videowerbung mit einer annualisierten Rate von 30 Prozent wachsen wird, wobei Social-Media-Plattformen 80 Prozent dieses 50 Milliarden Dollar schweren Sektors ausmachen werden.
3. Wie zeichnet man die Google BCG-Matrix online?
Dieser Abschnitt erläutert, wie Sie eine BCG-Matrix erstellen, indem Sie EdrawMax Online. Mit EdrawMax haben Sie die volle Kontrolle über das Layout Ihrer Matrix. In den vier Hauptbereichen Kopfzeilen, Spalten, Zeilen und Fußzeilen können Sie beliebige Inhalte hinzufügen. Sie können sogar Spalten und Zeilen zwischen den Inhalten einfügen.
Der 5-Schritte-Prozess der Erstellung einer BCG-Matrix beginnt mit der Festlegung der Grundzüge.
Schritt 1: Vorbereitung (Informationen sammeln, EdrawMax öffnen und sich anmelden)
Bevor Sie mit dem Aufbau einer Matrix beginnen, müssen Sie unbedingt einige Informationen sammeln. Achten Sie darauf, dass Sie alle relevanten Informationen hochladen, zum Beispiel Logos, Videos, Webseiten etc. Möglicherweise müssen Sie auf einem Computer auf diese Informationen zugreifen, um eine Matrix erstellen zu können.
Schritt 2: Eine Vorlage auswählen oder von Grund auf neu erstellen
Sie können einen Satz vorgefertigter Vorlagen erhalten oder einen leeren BCG von Grund auf neu erstellen. Die Software Edrawmax bietet zahlreiche vordefinierte Vorlagen für die Gestaltung von Broschüren. Jede Vorlage kann geöffnet werden, um eine andere Art von Druckmedien zu entwerfen.
Schritt 3: Textinformationen hinzufügen
Das Erstellen von Textfeldern ist einfach. Wenn man auf eine Zeile oder Spalte klickt, öffnet sich das entsprechende Textfeld.
Schritt 4: Weitere Komponenten hinzufügen/ Ihre Arbeit anpassen
Anschließend können Sie Komponenten hinzufügen und die Farben ändern. Um die Farbe des Textfeldes zu ändern, klicken Sie auf die Farbauswahl und wählen Sie die gewünschte Farbe aus den angezeigten Optionen aus. Es steht Ihnen frei, einen Hintergrund hinzuzufügen, seine Farbe zu ändern, seine Größe zu verändern und ihn transparent zu machen. Jetzt sind Sie dran!
Schritt 5: Speichern und Exportieren
Sie können diese BCG-Matrixdatei aus EdrawMax heraus speichern und exportieren. Damit können Sie alle im Programm erstellten Objekte (Elemente, Formen, Textfelder usw.) in verschiedenen Formaten speichern und exportieren, zum Beispiel. JPG, PDF, PNG etc.
EdrawMax DesktopEdrawMax Online4. Wichtigste Schlussfolgerungen
In diesem Artikel haben wir es zur Ideenfindung und Herstellung unserer eigenen Version der Die BCG-Matrix von Google mit einer detaillierten Analyse ihrer Produkte. Um die Kunst der BCG-Matrix zu beherrschen, ist die Erstellung von Matrixdiagrammen in EdrawMax unerlässlich. Sie können nun Vorlagen für BCG-Matrixdiagramme und BCG-Matrixdiagramme mit Beschriftungen erstellen, die Matrizen von Hand zeichnen und Ihre Arbeit als PowerPoint, JPG, PDF, EML usw. exportieren. Edrawmax bietet eine integrierte Lösung, die Ihnen helfen kann, die Komplexität der Matrix zu beherrschen, Ihre Produktivität zu steigern und mit möglichst geringem Aufwand die besten Ergebnisse zu erzielen.
5. Referenzen
Hambrick, Donald C., Ian C. MacMillan und Diana L. Day. "Strategische Attribute und Leistung in der BCG-Matrix - Eine PIMS-basierte Analyse von Unternehmen, die Industrieprodukte herstellen." Zeitung der Verwaltungsakademie 25.3 (1982): 510-531.
Reeves, Martin, Sandy Moose, und Thijs Venema. "Die Matrix der Wachstumsanteile." BCG - Die Boston Consulting Group (2014).
